CSID 中国文化办公用品创新设计大赛秉承“预见创新趋势，开创未来生活”的理念，整合产业企业、高等院校、专业服务机构的优势资源，推动产业在市场研究、产品开发、协同创新等方面共同发展。2024 CSID 中国文化办公用品创新设计大赛首设企业命题赛道，该赛道针对企业创新研发设计需求，结合企业经营与发展的新趋势发布命题，为推动设计成果实现企业落地转化起到质的有效提升。今年企业命题赛道之一的创意设计赛道需求，由“猫太子”文具品牌发布。“猫太子”文具品牌成立于2013年，是广州优象文化用品有限公司旗下主营品牌。该品牌专注于儿童学习文具，以“学习怕近视，就用猫太子”为口号，用健康的标准、专业负责的态度，设计创造视力保护的相关产品，倡导孩子健康学习。产品主要受众群体为5-15岁学生。
猫太子的文具产品设计始终坚持以姿势矫正、保护视力类产品为主。2021年猫太子荣获“天猫金婴奖-最具发展潜力新锐”，2023年荣获“双11学习用品行业卓越奖”，并连续五年在天猫平台获得视力保护器产品销售额第一的好成绩，成为每逢开学季时尚父母的必选品牌。猫太子以姿势纠正类为核心产品，坐姿矫正器、阅读架、握笔器、自律计时器、午睡枕等均为全网销售第一，还有多种产品引领视力保护器的发展，是文创行业的标杆。今天，我们邀请猫太子创始人肖雄亮先生，谈一谈他对猫太子创意赛道方案征集的期待。
Q1：“猫太子”的寓意是什么？
肖雄亮：很多人一听到猫太子，都会觉得这个“猫”是“猫咪的猫”，实际上猫太子的“猫”指的是“猫头鹰”。我们一开始做的就是以预防近视为主要目的的产品，而猫头鹰视力超群，希望消费者用了我们的产品后能够保持健康的视力。其次，猫头鹰在西方哲学上是智慧，理性的象征，寄托了父母对孩子聪明，乖巧的期望。所以我们将品牌定义为“猫太子”——一个全方位保护孩子学习时的视力健康，帮助孩子健康成长的品牌。
Q2：作为文具类新锐品牌，如何界定“新锐”这个词? 希望参赛作品在哪些层面契合“新锐”?
肖雄亮：新锐，一方面指产品外观上的高颜值，另一方面指产品设计具有高差异性。参赛作品要契合“新锐”，首先要具有非常强的设计感，在设计外观上契合猫太子这个新锐品牌；其次在功能性方面，不能只具有传统文具普通的功能，而是能够切合当前消费者的消费痛点，解决消费者的需求。
Q3：猫太子的品牌理念是“坚持原创、极致爆品、高品质、功能性”，能具体说一下这些理念如何体现在产品设计上吗？
肖雄亮：第一，坚持原创。我们不希望文具产品的设计没有差异化，跟对手没有区别的产品，猫太子宁愿不做。哪怕这个产品如日中天，现阶段还有一定的红利，或者是有一定的机会，我们也不希望再做一样的产品出来。我们希望猫太子的产品能够做出有差异的设计点，设计出更多原创的、有价值的产品。第二，追求极致的爆品。我非常不认同一个品牌做几千个、上万个SKU（Stock Keeping Unit），如果我们能够用一种颜色去表达一个产品，就坚持不做两种颜色。每个用户都会有自己的一些个性化需求，市面上的一些品牌做了很多的SKU，满足不同的需求，但实际上很多需求是伪需求。真正有用的需求，是一个产品可以解决80%的用户需求，这就是极致爆品。第三，高品质。现在大家都在内卷商品价格，如果将价格打得太低，可能在品质上就要做一些让步，但猫太子坚持做高端、高品质的产品，不能为了打价格战而降低产品质量。第四，功能性。对于猫太子而言，最重要的是能够解决消费者的痛点，要么通过电子功能，要么通过结构上的功能，要么通过设计上的功能来解决。以上就是这四个品牌理念在产品中的体现，这也是猫太子为什么能够在行业里面脱颖而出的关键。
Q4：与中国文化办公用品创新设计大赛合作的初衷和目的是什么?
肖雄亮：我认为中国现阶段的文具产品，大多看不出品牌属性，缺乏设计感。猫太子作为行业的新锐品牌，希望把一些设计理念、一些差异化或一些痛点的解决做到产品中去。我们希望未来有一大批优秀的品牌和产品能立足创新，突破国外品牌对国产品牌的围堵。猫太子与中国文化办公用品创新设计大赛的合作也是抛砖引玉，希望能够起到带动作用，为中国办公用品的创新设计发展贡献一份力量。
Q5：如何看待产业链、人才链、创新链有机连接?猫太子企业赛道的开辟对这个连接有什么意义和作用?
肖雄亮：在中国的文具圈里，想有所贡献，做更大事业的话，首先要有优质的产业链、人才链和创新链。我作为广东省文化用品行业协会现任会长，从协会的角度来讲，广东省部分传统的、做外贸的文具厂家依旧沉迷于之前外贸的优势，创新能力、设计能力、人才培养则较为落后，我希望通过这个协会带动整个产业链的升级，给更多厂家引入新的资源。利他是最大的利己，把广东省的文具产业做大了，我们优象集团才能做得更强更大，才能够和中国更大的文具企业形成中国文具实力，才能够立足于世界文具行业。优象集团在广东省是文具产业的头部商家、头部品牌，我们有这个信心和能力做好。
Q6：对于参赛作品评审要点是什么?
肖雄亮：第一，坚持原创，符合猫太子品牌理念；第二，设计作品可落地化，能够让评委看到落地的方向；第三，落地成为爆品的可能性较大，评委要看其是否能够解决消费者的痛点。
Q7：优象集团自己的设计师和团队可以参加吗?
肖雄亮：可以的，他们更了解猫太子为什么能做到今天，为什么能有现在的成绩，为什么能成为爆品。优象集团的设计师们非常敏感，一定可以抓住机会。
Q8：这次有两个类别，“原创设计方向的功能创新设计”，以及“改良设计方向”，猫太子对这两个方向的参赛作品各自有什么期待？
肖雄亮：首先，猫太子在原创设计方向的功能创新设计上还有非常多的品类没有做。参赛作品的功能创新必须是原创，哪怕最后成本贵一点，我都能够接受，只要产品能为消费者解决痛点，贵不是问题，落地也不是问题，关键是让消费者愿意为产品买单。
其次，在改良设计方向上，猫太子预防近视相关产品销量连续六年第一，但我觉得产品还没有完全让所有消费者看到。不是推广力度不够，而是我们的产品可能还不完美，让消费者感觉产品还是有一些没有解决的问题。所以我希望，参赛选手在改良设计上能从各个方向去突破、去改良，让产品变得更加完美，让大多数家庭觉得非常有使用的必要。
Q9：对于获奖的设计产品，落地的可能性在哪里?
肖雄亮：我觉得落地的可能性在于，这个产品要真正找到消费者的痛点，解决消费者痛点。如果产品设计能够解决这个问题，猫太子将大力支持获奖作品的开发。
我们将和优秀的设计师、设计师团队保持长期合作。不管是物质还是精神方面，都能给到一定的支持。一方面可以提供较为丰厚的报酬，一方面可以以广东省文化用品行业协会为依托持续支持这种大赛活动，包括跟学校的合作，都是可以做到长期性和持续性的。
C3.猫太子创意设计方案征集
品牌使命：为孩子视力保驾护航成就美好未来和梦想
品牌理念：坚持原创极致爆品高品质功能性
【类别】原创设计方向功能创新设计C3-1.针对坐姿纠正学习场景做坐姿矫正器产品创新设计：a)主要以坐姿纠正，预防近视；b)产品设计高颜值，能吸引学生；c)使用舒适，学生乐意使用；C3-2.针对儿童或成人阅读习惯、场景创新阅读产品，让客户能在最舒适的状态下阅读学习：a)适合多场景阅读使用（桌面、客厅等）；b)产品设计高颜值，与市场差异化；C3-3.为培养儿童养成自律好习惯创新设计产品：a)适合学生自律习惯的养成；b)方便使用及操作；C3-4.针对改善儿童午睡质量创新设计午睡用品：a)便于带去学校使用，健康午睡、舒适透气；b)人性化设计；c)设计简约高颜值；C3-5.针对儿童削笔铅笔场景用方法全新创新设计削笔机：a)削笔机颜值高，吸引学生；b)可以从外观或功能上创新；C3-6.针对儿童学习生活的 “读 写 坐 玩 睡” 场景，全新创新设计产品:a)产品要有效预防、纠正孩子不良习惯或健康舒适的文创用品；b)操作简单易用；c)产品设计高颜值，能吸引消费者；
改良设计方向C3-7.针对我司现有坐姿矫正器产品，改良设计矫正器桌面固定方式：a)结合不同桌子，符合现市场上大部分桌型，达到适用范围广；b)使用者安装简单、易操作；c)固定方式可以多元化创新(如夹桌，摆桌、收纳等方向）；C3-8.聚焦猫太子现有产品进行升级改良设计，不仅限于外观创新、结构创新。（矫正器、阅读架、自律系列、削笔机、印章、午睡枕、笔筒等）； 更多优象集团企业详情可登录官网或关注微信公众号进行了解——优象集团官网：http://www.2009yx.com/
猫太子旗舰店：https://maotaizi.tmall.com/
猫太子微信公众号：maotaizikingdom
投稿方式：
关注赛事官网www.chinastationeryfair.com/node/csid
在网页相应窗口按照步骤进行参赛。
参赛作品格式要求：1) 效果图2-4张，所有投稿作品图片DPI不低于300，尺寸不小于A4（21cmx29.7cm），颜色模式为RGB，单张大小不超过5M；
2) 作品介绍视频为非必需项，视频格式为MP4，分辨率不低于1280x720（横版）；
3) 每人最多可投递3件参赛作品（每件作品需分开提交，系列作品按1件计算），每个作品最多可填写四位作者，两位指导老师，同一小组成员不可重复投递同件作品。
大赛时间安排：
举办时间2023.9 —— 2024.6
A 赛事正式征稿时间2023.9.1 —— 2024.4.15 征稿截止：2024.4.15
B评委会初审、复审、终评时间（拟定）2024.4.15 —— 2024.5.15
C2024 CSID 中国文化办公用品优秀创新设计成果展暨颁奖典礼系列活动时间2024.6.13 —— 2024.6.15
“猫太子”文具 部分产品欣赏：
